2016年12月28日

通过第三方数据可以看到,今日头条的58.7%的用户学历在高中及以下,其中高中/职校/技校/占比最高。情况比我推测的要好,暂且先相信这个数据。 

职业与收入:自由职业者/个体户/私营企业主占据37.8%的比重,用户收入主要集中在4000元以下,低收入群体占大部分。 

而今日头条最热门的内容领域基本集中在“娱乐、情感、社会、历史”等方面,微信公众号渴求的“10万+”在今日头条上遍地皆是,然而谁在乎?甚至,臭名昭著的微商大军宁愿在微信里呆着,也不愿来今日头条,这又是为什么呢? 

无非就是今日头条产生的流量价值不大。 

价值这个东西不是吹出来的 

在2个月前的某论坛上,张一鸣对外宣称,今日头条已经完成60亿广告费的年度目标。 

与之对应的是“截至2016年9月底,今日头条已经有5.8亿用户,日活用户超过6300万,单用户日均使用时长是超过76分钟。” 

从中可以看出,成了4个年头的今日头条在用户增长上已经接近天花板。毕竟最新的统计报告显示中国的网民也只有6.8亿左右。 

不过,通过数据看出最大的一个问题是,今日头条的广告价值不高。你很难想象一个拥有5.8亿用户的平台竟然只贡献了60亿的广告费。这还是在用户纷纷吐槽广告太多的情况下获得的。 

所以,当务之急是,今日头条要深度挖掘平台的潜力,把用户价值和信息数据价值提上来。 

今日头条近两年主要做了三件事情,
第一,开通头条号,提升内容质量;
第二,扶持视频作者;
第三,竟然搞了一个头条问答。

——《今日头条到底值不值100亿美元?

启示:
从零到一的三板斧
1.搭建可靠的业务
2.培育可持续的增长
3.形成动力运转机制

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