2017年1月18日

​易凯资本发布了一个报告《2016-2017娱乐产业报告:最大的增长引擎是视频付费,年底用户将达1亿 ​》

2016年,就不同品类的内容所产生的市场总价值而言,中国娱乐产业已经是一个近3,800亿元的市场,其大致分布为游戏1,600亿元(增速8-10%),剧集和综艺1,000亿元(增速30-25%),电影700亿元(增速5-10%),现场娱乐450亿元(增速25-30%)。

2016年中国视频网站的付费用户接近6,000万。这件事对于中国娱乐产业的意义怎么强调都不过分,它将成为中国娱乐市场未来三年最重要的增长引擎,中国互联网用户终于走进了“付费买欢乐”的新时代。

未来三年,很多娱乐产业的憧憬与梦想、冲动与渴望、项目与交易、脑细胞与吐沫星子,都会与付费用户的蓬勃增长有关。

2016年娱乐产业发展回顾
1.视频付费用户接近6,000万,视频网站一年翻三四番

视频付费用户已接近6,000万,付费账户应接近1亿 。对比2015年公布的同期数据,爱奇艺、腾讯、优土、乐视四大视频网站在一年内会员数量实现了3-4倍的增长。预计2017年中国视频付费用户将突破1亿人。
根据估算,2016年中国视频付费会员较2015翻了一番,达到5,800万。2017年伴随着各大视频网站持续加大自制自制剧和独播剧的投入力度,考虑到一些重要赛事、演唱会的拉动效应,预计全年视频付费用户将在2017年保持70-80%的增长,并在2017第四季度或2018年第一季度达到1亿人,对应将近1.5亿个付费账户。

参考美国视频付费市场,我们预计到2020年中国视频付费用户将达到2.2-2.5亿人。

预计2017年中国视频付费市场规模达到190-220亿元,2020年达到500-600亿元并趋于稳定。届时视频付费收入将占到视频网站总收入的40%左右,中国视频网站的总收入规模将达到1,300-1,500亿;如果内容方可以从中分到50%收入,则内容方可以从视频网站获得650-750亿元的收入。

 2.内容产业尚未形成最终格局,网络内容公司有望崛起

内容产业尚未形成最终格局,依附于视频网站的内容制作公司有机会强势崛起。在我们看来,虽然A股上市的华谊兄弟、光线传媒、华策影视、万达院线以及尚未上市的博纳影业和乐视影业已经成为中国影视制作行业的平台型公司,中国影视内容产业的最终格局尚未形成。

在它们身后,新丽传媒、正午阳光、柠萌影业和耀客传媒正在以其强大且持续的精品内容生产能力成为中国影视行业的“四小龙”。

“四小龙”之外,我们认为未来最具后来居上冲击力的就是由几大视频网站派生出来的影视(特别是网剧)制作公司。假以时日,他们有可能从网剧入手,在达到一定规模后反切电影和传统电视剧,并最终成为综合性的影视内容公司。

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