2017年8月22日

最近猫眼升级了几个版本,颜值提升了,但有几点不懂。

1.海报面积及预告片播放按钮。

对于新片来讲,观众选择电影的决策点往往就是卡司、剧情和风格,这些内容往往先通过海报来直接传递。但新版猫眼App的电影海报面积,在列表页和详情页都缩小了,而且上面都压了一个播放按钮,把海报上的信息全挡上。没有什么卵用啊,有无预告片并非如此重要啊。

在国内,影片最大的宣传卖点就是明星卡司,国外也是。首先吸引的是影星自身的影响力、话题热度及粉丝流量,其他都是次一位的。反正有多少用户在选择看哪部影片时先看看预告片呢?首先都是看有哪些明星,基本剧情,影评类型,口碑热度,这几个才是最主要的。除非在电影院或公交地铁的等候时间,预告片有一定影响力,但即便如此,《一代宗师》和《星际穿越》这种热门佳作,有多少人看过预告片?影星元素都不强化宣传,舍本逐末,对售票成交应该有很大影响。

2.影片列表页取消了促销信息。过去想看电影,都看哪个正在促销,哪个价格低就看那个,在价格合适的区间里选择一个相对喜欢的电影。就这种爆米花式的选择方法,其实也发现了很多意外的好片,比如《荡寇风云》,真的很棒。现在没事想在猫眼上选片,都没有参考点可以依据。海报被挡住了,个别新片有一行简介文字遮住了卡司明星,详情页里,卡司变成头像,导演是第一位的,很多明星的资料照片,完全起不到宣传作用的力量。

不是很懂这样设计的用意主要是什么。颜值高了,但效用降低了。

3.弱化3D iMAX

有一种观众看电影不是最注重影片质量,很看中视觉效果。比如是否是3D IMAX是买票决策中非常重要的影响因素。猫眼这版本,电影是否是3D这种类型标签居然是置灰的。

4.宣传期的电影没有区分,是整个猫眼都没有电影宣传的活动了么?电影列表页的焦点图取消可以理解,但无法识别哪些是新上档影片,哪些要下档了,这事挺乱的。

电影列表页的视觉焦点都在文字上了,没有在影片、图片和宣传期上。

5.决策页

主要说的其实是影片列表页,之所以首页不吐槽,不是问题不多,而是真正实现购买决策的往往在影片列表页,也就是观众要先选片,才能实现效率。这个虽然不是流量最大的页面,但确实真实重要度最高的页面。如果首页的目的是为了拉流量提日活,那影片列表页的作用就是促成交。

也许人手不够,慢慢来吧。后面的工做很多,还任重而道远啊。

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