2010年4月7日

一、人们为什么不阅读?

以前,常有讨论“人们为什么不读书?”,昨天,思考了一下“人们为什么不阅读”,想到几点:

1.阅读环境和趋势的变化:趋于娱乐化。 更多的是消费性内容,而不是以前的营养性内容.
2.信息过载,噪音太大,阅读成本太高。
3.适应新环境的阅读方法的缺失。现在人们不会阅读,而往前追溯五十年,人们有足够的时间及环境学习和讨论阅读法
4.公共话语方式的改变,不再是单向的信息传播与接受方式,“会话”式阅读的需要更强烈。
5.技术的不足,不能让阅读更舒适,不 能适应阅读环境的变化。以前都是看书,现在阅读载体很多,时间按更少
6.读者口味变化太快,需求把握不好,很难匹配
7.信息孤岛太多,人被动,缺乏思考
8.阅读内容的专业化,分散化
其中,第1条是背景,第2、3、4条是主要原因,第5-8条是现实的阅读情况。
二、出版产业前景及对十年后的预测

对比以前传统书刊的阅读习惯,Smashwords的文章 《十年后的出版产业预测》也谈及阅读迷走,介绍了Smashwords创办人 Mark Coker 谈到的未来十年出版产业会变成什么状况:
  • 95%的阅读都将会在屏幕上。只剩下很少的书店,虽然书籍的丰富度将比以往更高。
  • 如果今天纽约前六名的出版公司占据书籍销售市场的50%,其它成千上万的独立出版社瓜分 其它市场份额。十年后,这六家的销售比例将会锐减至10%,其它的长尾会同时获得更高的销售量,以 及更长的销售期。
  • 作者都将为全球市场而书写。

最近在没有看任何kindle和数字出版类文章时,也想到一个观点:阅读器应面向教育市场。杰森•佩洛在《Kindle电子书经济学》系列文章之一《前景在高教市场和大众消费市场上》介绍的十分具体:

  • Kindle在得到大众消费者普遍接受上,显然是太贵。而且这个设备通用性或者开放性不好。
  • ZDNet教育频道的克里斯·道森:Kindle一类的阅读器以及无纸化的课程进入中小学并取代传统教科书,以及其中涉及到的一些问题。首先需要考虑Kindle阅读器技术上如何完善的问题(想象摩托罗拉或者松下公司愿意参与进来),还要考虑让学校进行采购,因为除非这类产品的价格降低到一定程度,使采购的支出大致相当于目前3到5年使用传统教材的成本,那么新产品就注定夭折。
  • 孩子们用上阅读器,将会存在丢失和损坏的问题。当然,那是假定你的孩子上的不是预算紧张、使用30年前教材的学区学校。
  • 高等教育市场和 大众消费市场:在高教市场上Kindle确实有前景,2到3年内,随着电子书版高校教材品种越来越丰富,Kindle阅读器可能就会成为不错的高中毕业礼物了。但如果是阅读大量书籍的高教市场或大众消费市场,用Kindle就不是很划算,因为可以从古登堡计划等图书馆渠道上大量下载,教材和其他书籍成本非常低,甚至是零。

阅读是一项艰苦而意义深远的事业,非常感动于google联合创始人谢尔盖•布林(Sergey Brin)的文章《一座永远的图书馆》,发表在《纽约时报》。

  • 图书是世界共有知识、文化遗产的重要组成部分,因此谷歌联合创始人拉里•佩奇(Larry Page)在10年前就首先提出了将所有书籍数字化的建议,那时的谷歌还是一家羽翼尚未丰满的新公司。那时,这项工程看起来如此狂妄自大、充满挑战,我们无法吸引人们加入进来。但是五年以后,也就是 2004年,“谷歌图书”(Google Books)(当时被称作Google Print)诞生了,可以让用户搜索到几十万本图书。今天,这 个数字已经超过了一千万,并且仍在增加。
  • 次年,我们受到了美国作家协会(Authors Guild)和美国出版商协会(Association of American Publishers)对于这个项目的起诉。虽然我们之间有 分歧,但却也拥有共同的目标,那就是打开禁锢在无数绝版书籍中的智慧,当然也会公平地对版权所有人进行补偿。于是,我们共 同努力达成了和解,以实现我们的共同目标。这一协议旨在让图书作者、出版商和谷歌实现共赢,不过实际上真正的赢家是那些能够获得一片 极为宽广的书籍天空的广大读者们。

三、振兴中文知识与文化阅读的宏愿

未来十年,95%的阅读都将会在屏幕上。科技的进化,会改变“阅读”,以后的 “阅读”形态,会进化到一种新形式。对比以前读简帛书或纸质书,有大不同的感觉。阅读事业,是值得奋斗的事业。

就像十年前的谷歌也是一家翼尚未丰满的新公司,我所喜爱的鲜果网也有振兴知识与文化的宏愿,同样,这个愿景看起来也很狂妄和充满挑战。15年后,谷歌打破极大阻力,仍然向为历史文明的推进作着不屑的努力。我相信,鲜果可以实现与谷歌的目的,发扬中文知识与文化事业上,会有自己的一番成就。

前阵子,国内某领域最大网站的总裁对梁大说:“你这样的团队要是不能成功,天理不容啊”。这位总裁一般不轻易这样感慨,十分感动于这份理解与赞许。对鲜果十分有信心,2010,将是鲜果有着长足进展的一年。

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9 条评论 to “人们为什么不阅读?”

  1. 小破痕说道:

    “信息过载,噪音太大,阅读成本太高。”
    这是个很严重的问题

    [回复]

  2. 长河说道:

    早年间,文盲多,读书人少;后来,大家都读书了,认真阅读的人数比例,和先前读书人数量貌似比较接近。
    至于原因,我想,中国是个非常稳定的社会….

    [回复]

  3. Hobo说道:

    屏幕很难取代那种拿在手上的书的感觉

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  4. zwchen说道:

    1、任何电子阅读器,对阅读理解效率的提升都是微乎其微,仅仅是方便。有阅读习惯的人,会发现,他们真正需要的是阅读时间,而不是阅读方便;而阅读时间,和任何阅读工具都无关。

    2、阅读器里的书库,导致的结果,往往是无法静心阅读一本书。书库的唯一优势是参考、查阅,如词典,而不是深度阅读。

    3、95%有点危言耸听,改变大多数的人阅读习惯,非常非常难。而且,即使是这样,那也是欧美成熟国家,到中国,不知道是多少年后,阅读习惯决定于这个国家和时代的整体素质,如对知识的态度,而它的提升,是任何阅读工具都无法办到的。工具一般是顺应人,而不是改变人。

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    Lorna 回复:

    1.有道理,我好好琢磨一下。
    2.是的,但什么形式带来的体验最好,市面上还没见到更好的产品或服务。
    3.是的,继续努力。

    [回复]

  5. zwchen说道:

    前阵子,国内某领域最大网站的总裁对梁大说:“你这样的团队要是不能成功,天理不容啊”。这位总裁一般不轻易这样感慨,十分感动于这份理解与赞许。
    =>
    对这段话,你们觉得他的认可就行了。

    勤奋不一定成功,有客户价值也不一定成功,我说的这种成功是商业的成功。就像开奔驰的,并不是说他就有修养、有学问。

    google有实力做图书馆,不是源于它那个梦想,而是google ad上的商业模式成功,如果只是纯做搜索引擎,估计也是等死。yahoo、ask当初不是也做这个吗?

    商业有时候很残酷。

    [回复]

  6. zwchen说道:

    “对比以前传统书刊的阅读习惯,Smashwords的文章 《十年后的出版产业预测》也谈及阅读迷走”。

    三年前,我就关注语义网,Semantic Web,谈得最多就是www.readwriteweb.com,说这是近09年的热点,09年过去了,我只看到了零星的水泡。

    行业内人士,由于自己的专业性,往往会犯一个致命的错误:严重高估了大众的接受程度。越专业的人士越能预测行业的趋势,但预测的趋势,本身就意味着,这个趋势才刚刚萌芽。

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    Lorna 回复:

    语义网和读写网=>是的。
    专业性=>但把握和预测趋势,总归很难。

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  7. 土木坛子说道:

    Kindle确实是一个不错的玩意儿,阅读利器。

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