一、人们为什么不阅读？
以前，常有讨论“人们为什么不读书？”，昨天，思考了一下“人们为什么不阅读”，想到几点：
1.阅读环境和趋势的变化：趋于娱乐化。 更多的是消费性内容，而不是以前的营养性内容.
2.信息过载，噪音太大，阅读成本太高。
3.适应新环境的阅读方法的缺失。现在人们不会阅读，而往前追溯五十年，人们有足够的时间及环境学习和讨论阅读法
4.公共话语方式的改变，不再是单向的信息传播与接受方式，“会话”式阅读的需要更强烈。
5.技术的不足，不能让阅读更舒适，不 能适应阅读环境的变化。以前都是看书，现在阅读载体很多，时间按更少
6.读者口味变化太快，需求把握不好，很难匹配
7.信息孤岛太多，人被动，缺乏思考
8.阅读内容的专业化，分散化
其中，第1条是背景，第2、3、4条是主要原因，第5-8条是现实的阅读情况。
二、出版产业前景及对十年后的预测
对比以前传统书刊的阅读习惯，Smashwords的文章 《十年后的出版产业预测》也谈及阅读迷走，介绍了Smashwords创办人 Mark Coker 谈到的未来十年出版产业会变成什么状况：
- 95％的阅读都将会在屏幕上。只剩下很少的书店，虽然书籍的丰富度将比以往更高。
- 如果今天纽约前六名的出版公司占据书籍销售市场的50％，其它成千上万的独立出版社瓜分 其它市场份额。十年后，这六家的销售比例将会锐减至10％，其它的长尾会同时获得更高的销售量，以 及更长的销售期。
- 作者都将为全球市场而书写。
最近在没有看任何kindle和数字出版类文章时，也想到一个观点：阅读器应面向教育市场。杰森•佩洛在《Kindle电子书经济学》系列文章之一《前景在高教市场和大众消费市场上》介绍的十分具体：
- Kindle在得到大众消费者普遍接受上，显然是太贵。而且这个设备通用性或者开放性不好。
- ZDNet教育频道的克里斯·道森：Kindle一类的阅读器以及无纸化的课程进入中小学并取代传统教科书，以及其中涉及到的一些问题。首先需要考虑Kindle阅读器技术上如何完善的问题（想象摩托罗拉或者松下公司愿意参与进来），还要考虑让学校进行采购，因为除非这类产品的价格降低到一定程度，使采购的支出大致相当于目前3到5年使用传统教材的成本，那么新产品就注定夭折。
- 孩子们用上阅读器，将会存在丢失和损坏的问题。当然，那是假定你的孩子上的不是预算紧张、使用30年前教材的学区学校。
- 高等教育市场和 大众消费市场：在高教市场上Kindle确实有前景，2到3年内，随着电子书版高校教材品种越来越丰富，Kindle阅读器可能就会成为不错的高中毕业礼物了。但如果是阅读大量书籍的高教市场或大众消费市场，用Kindle就不是很划算，因为可以从古登堡计划等图书馆渠道上大量下载，教材和其他书籍成本非常低，甚至是零。
阅读是一项艰苦而意义深远的事业，非常感动于google联合创始人谢尔盖•布林（Sergey Brin）的文章《一座永远的图书馆》，发表在《纽约时报》。
- 图书是世界共有知识、文化遗产的重要组成部分，因此谷歌联合创始人拉里•佩奇(Larry Page)在10年前就首先提出了将所有书籍数字化的建议，那时的谷歌还是一家羽翼尚未丰满的新公司。那时，这项工程看起来如此狂妄自大、充满挑战，我们无法吸引人们加入进来。但是五年以后，也就是 2004年，“谷歌图书”(Google Books)(当时被称作Google Print)诞生了，可以让用户搜索到几十万本图书。今天，这 个数字已经超过了一千万，并且仍在增加。
- 次年，我们受到了美国作家协会(Authors Guild)和美国出版商协会(Association of American Publishers)对于这个项目的起诉。虽然我们之间有 分歧，但却也拥有共同的目标，那就是打开禁锢在无数绝版书籍中的智慧，当然也会公平地对版权所有人进行补偿。于是，我们共 同努力达成了和解，以实现我们的共同目标。这一协议旨在让图书作者、出版商和谷歌实现共赢，不过实际上真正的赢家是那些能够获得一片 极为宽广的书籍天空的广大读者们。
三、振兴中文知识与文化阅读的宏愿
未来十年，95％的阅读都将会在屏幕上。科技的进化，会改变“阅读”，以后的 “阅读”形态，会进化到一种新形式。对比以前读简帛书或纸质书，有大不同的感觉。阅读事业，是值得奋斗的事业。
就像十年前的谷歌也是一家翼尚未丰满的新公司，我所喜爱的鲜果网也有振兴知识与文化的宏愿，同样，这个愿景看起来也很狂妄和充满挑战。15年后，谷歌打破极大阻力，仍然向为历史文明的推进作着不屑的努力。我相信，鲜果可以实现与谷歌的目的，发扬中文知识与文化事业上，会有自己的一番成就。
前阵子，国内某领域最大网站的总裁对梁大说：“你这样的团队要是不能成功，天理不容啊”。这位总裁一般不轻易这样感慨，十分感动于这份理解与赞许。对鲜果十分有信心，2010，将是鲜果有着长足进展的一年。
Filed under: IT与媒体 —
Comments (8)
“信息过载，噪音太大，阅读成本太高。”
这是个很严重的问题
[回复]
早年间，文盲多，读书人少；后来，大家都读书了，认真阅读的人数比例，和先前读书人数量貌似比较接近。
至于原因，我想，中国是个非常稳定的社会….
[回复]
屏幕很难取代那种拿在手上的书的感觉
[回复]
1、任何电子阅读器，对阅读理解效率的提升都是微乎其微，仅仅是方便。有阅读习惯的人，会发现，他们真正需要的是阅读时间，而不是阅读方便；而阅读时间，和任何阅读工具都无关。
2、阅读器里的书库，导致的结果，往往是无法静心阅读一本书。书库的唯一优势是参考、查阅，如词典，而不是深度阅读。
3、95%有点危言耸听，改变大多数的人阅读习惯，非常非常难。而且，即使是这样，那也是欧美成熟国家，到中国，不知道是多少年后，阅读习惯决定于这个国家和时代的整体素质，如对知识的态度，而它的提升，是任何阅读工具都无法办到的。工具一般是顺应人，而不是改变人。
[回复]
Lorna 回复:
七月 17th, 2010 at 12:25 下午
1.有道理，我好好琢磨一下。
2.是的，但什么形式带来的体验最好，市面上还没见到更好的产品或服务。
3.是的，继续努力。
[回复]
前阵子，国内某领域最大网站的总裁对梁大说：“你这样的团队要是不能成功，天理不容啊”。这位总裁一般不轻易这样感慨，十分感动于这份理解与赞许。
=>
对这段话，你们觉得他的认可就行了。
勤奋不一定成功，有客户价值也不一定成功，我说的这种成功是商业的成功。就像开奔驰的，并不是说他就有修养、有学问。
google有实力做图书馆，不是源于它那个梦想，而是google ad上的商业模式成功，如果只是纯做搜索引擎，估计也是等死。yahoo、ask当初不是也做这个吗？
商业有时候很残酷。
[回复]
“对比以前传统书刊的阅读习惯，Smashwords的文章 《十年后的出版产业预测》也谈及阅读迷走”。
三年前，我就关注语义网，Semantic Web，谈得最多就是www.readwriteweb.com，说这是近09年的热点，09年过去了，我只看到了零星的水泡。
行业内人士，由于自己的专业性，往往会犯一个致命的错误：严重高估了大众的接受程度。越专业的人士越能预测行业的趋势，但预测的趋势，本身就意味着，这个趋势才刚刚萌芽。
[回复]
Lorna 回复:
七月 17th, 2010 at 12:22 下午
语义网和读写网=>是的。
专业性=>但把握和预测趋势，总归很难。
[回复]