LazyLorna

最近还在关注超星和方正番薯网。方正有体制问题，超星是版权问题，每家公司都有自己解决不了的难题。但其实，最大的问题是卖不出钱。kindler依靠亚马逊，ipad依靠itune，国内的电子书籍依靠谁？我觉得，除了电子商店等渠道商，还有在等待一个大的平台出现。

藩王强大，无论方正/超星、盛大、出版集团、各大图书馆、汉王、当当/卓越、联通/移动……都在跑马圈地，积攒实力以达鼎立之势。阅读与出版市场的乱象，还会持续相当长一段时间。但终有一统之日，待到有序出来格局已定，旁人已经都没有机会了。我对阅读很有信心，娃娃刚出生时总是很丑的，总有长大长开的一天。

本文标题有点大，其实只是综述近日看到几则新旧闻，一时想不好如何涵盖。标题姑且如此吧，内容小结如下——

1. 方正番薯网与全球最大的电子纸面板制造商台湾元太科技签订战略合作协议。

目前全球近90%的电子书阅读器皆是采用元太科技E-Ink电子纸，元太科技与方正集团旗下番薯网4月17日的这番高调合作，也算是对市场的一个表态，对番薯网而言，有望通过此次合作占领90%以上的手持阅读器市场。元太科技将在5年内投资5亿美元，以扬州市为电子纸生产、制造中心，建设相关产业。方正蕃薯网官方数据称拥有近180万种已出版图书的书目信息，正版授权全文内容60余万种， 并每年以10万正版资源的速度增长。

2. 国家图书馆等与电子阅读器制造商合作，手持阅读器可借阅。

有预测称2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。尽管手持阅读器还可能需要十到二十年的历程，但已经迈出重要的一步。例如目前，国家图书馆、上海图书馆、广州图书馆等图书馆可以现场借阅体验一款叫做易博士电子阅读器，可以通过图书馆入口借阅方正的CEB书籍。大概七年前第一次看到图书馆可以借阅电子书，到今天可通过借阅手持设备来借阅电子书，是个很大的进步，无纸化阅读的进程终于加快了。

3. 电子阅读器争锋阅读市场，内容依旧主导。

中国新闻出版报报道：汉王的电子阅读器占国内市场的90%，但汉王平台上只有2万多本电子图书可供选择；而其中读者真正想看的内容很少。内容资源的竞争是电子阅读器竞争的核心，掌握资源的各方寡头都在不断发力。汉王提出了和内容提供者二八分成的方案；盛大文学搭建数字出版物交易平台——云中图书馆，上通出版社、文学网站，下达电子阅读器生产商。据了解，云中图书馆目前已累计注入超过500亿字的文学作品、300多万部（本）原创小说和传统畅销书，并且每天有6000万字的新增原创内容接入，未来还会有论坛、博客等网络内容接入。对出版业来说，无论人们的阅读方式怎么改变，为广大人民群众提供更优质、更丰富的阅读内容是始终改变不了的。

4. 内容提供商与硬件商的更多竞争

快速成长的市场势必涌现更多竞争对手。中国出版集团公司当前的主要战略就是建设中国数字出版网，力争除公司现有的内容资源外，接入更多大型内容提供商。阅读器只是人们阅读的一个载体，中国出版集团作为最大的内容提供商，出版者可以让硬件商为自己服务。中国移动、中国联通等电信运营商早已与上下游厂商联合开发电子阅读产品。3月30日，由上海世纪出版股份有限公司自主开发的电子阅读器——辞海悦读器面世，《辞海》等大型工具书将可通过电子阅读器阅读；中国出版集团公司和中国移动合作，即将推出电子阅读器；百度号称要做内容搜索大王；当当网则想做中国的亚马逊；一些出版社的负责人也透露，正在和联想合作开发电子书产品……

5. 平台的价值

未来的电子书时代，平台并不止于电子书店。至少在中国，当当和卓越等电子书店不会成为真正雄厚的平台，而只是一种渠道而已。不过不在此处展开这个观点，着力想说的是，现在讨论热火朝天的电子书店作为一种渠道也并不简单，有太多东西值得深入挖掘。正如readgoing在《電子書店，真有那麼簡單？》一文中写道的：

（电子书店的）这个“价值”不会是形而上的，它更可能接近 Copia 提出的“Community Value”，是一个能够计量的数值，而且有着深奥的加权逻辑（例如一万人只是按了“赞”的书，相较于几百人深入讨论、生产了几十篇网路文章的书，哪一本比较值得阅读？又分別应该出现在哪些读者的推荐购买清单之中？）。

平台必须发挥一种功用，持续的累积与计算这个数值，以及在机制上鼓励、方便化这些行为，這也是件复杂的事。但这极有可能是电子书时代，一个平台能够持续从海量的书籍、那无穷无尽的长尾之中，持续销售的唯一武器。

的确，国内传统媒体的价值目前多被新浪、搜狐等榨取。阅读与出版市场，最终也会有国家队出场，但不会像视频市场一样被彻底收割。平台的新机会，暗涌，也许就在于还没浮出水面的实力寡头。（文/Lorna）

其他参考文献

• 電子書店，真有那麼簡單？阅读迷走
• 庸俗才是我们的主流和未来——网络文学初探 Lawrence Li
• 阅读的未来 傅瑞德
• 乔布斯的博弈 张亮
• 后媒介出版 Apple4us
• 新闻已死 Apple4us
• Copia计划推出社交型电子书阅读器 读写网
• 电子阅读器争锋阅读市场 内容依旧主导 中国新闻出版网
• 浏览时代我们提供阅读——访中南出版传媒集团股份有限董事长、潇湘晨报社社长龚曙光