2012年10月21日

[导读]从数据上讲,手机广告效果是PC广告的四倍。PC屏幕虽然很大,但广告在屏幕上占比很小,不够十五分之一,而且多个广告相互干扰很多。手机屏幕虽小但贴身,而且移动广告在手机屏幕占比能达20%。

10月21日 在硅谷GMIC大会上,掌握传媒总经理简昉接受腾讯科技专访时指出,移动广告发展多年一直没爆发,最核心的原因是没有统一度量衡,譬如电视广告收视率参数,平媒发行量参数,而且一直以来移动广告都没发挥出手机的特质。

“移动广告将会是一个大的产业,未来可能是最大的产业。”简昉反驳了近期分析师唱衰移动广告的观点:“很多的分析师可能不是做传播的人,而是数据分析家,只关注变现,所以他们会给出唱衰的观点。”

针对目前分析师们认为手机屏幕过小是致命缺点的观点,简昉同样旗帜鲜明地反驳,“从数据上讲,手机广告效果是PC广告的四倍。PC屏幕虽然很大,但广告在屏幕上占比很小,不够十五分之一,而且多个广告相互干扰很多。手机屏幕虽小但贴身,而且移动广告在手机屏幕占比能达20%。”

“移动广告没发挥出应有的差异化特征,就如同不可能把电视广告跟平媒广告同等起来。”简昉举例说明,“如果把平媒广告的静图定格到电视上5秒,很浪费时间,电视广告就必须配合视频广告的特征,声光色齐全才能有好的效果。

手机上也一样,不是一个banner之后就结束了,除了前端外,还有后端的精准与数据运营,这两端都有无限的探索性。”

“现在为什么那么受质疑,那是因为现在移动广告还是粗放式的。”简昉还表示,”对於没有特定受众所投放的移动广告,当然也不会产生太明显的效果。”(王钟婉)

Via 腾讯科技

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