2012年10月20日

天下到底有没有免费的午餐?看上去这在网络时代挺多的。免费的内容,免费的应用…但本质上你在浏览内容和玩游戏时已经将自己的部分注意力有意无意地“出卖”给了那些广告,以此“换取”内容的免费使用。

Selectable media这个视频广告网络则将原本这种隐性的资源置换转变成显性的,达到更好的广告交互效果。最近它获得了来自Avalon Ventures的200万美元A轮融资。

Selectable media

Selectable media的视频广告网络能覆盖网页和应用,内容或应用提供商所要做的就是嵌入几段代码,然后就能将原先干扰型的视频广告模式转变为“奖赏型”的广告模式。

如对于媒体网站,当用户想要浏览某精华内容时,Selectable media会弹出几段广告视频让用户选择其一来观看,告知用户用这个方式可挣取积分来给精华内容解锁。应用中(尤其是游戏应用)也是如此,可通过看视频广告给游戏装备解锁或是游戏升级等。

Selectable Media

这种显性的资源置换就将视频广告乔装成了一个可让用户获利的手段。Selectable Media的CEO Matt Minoff说超过一半的用户在遇到插播广告时选择退出观看,而在Selectable Media网络里广告完成率超过90%。这个广告网络的收费模式是按完整的观看次数收费,如果用户没有完整地观看视频的话,广告主不需要为此付费。

当然类似的广告模式在下载网站中不少见,如要求填写问卷等。但Selectable media就主打视频广告。除此之外,还有别的资源置换型广告模式。如当游戏玩家通关或取得里程碑战绩时,Kiip广告网络就将游戏中虚的成就转为实的优惠,向玩家分发广告商的优惠券。

国内有这样一现象,不少智能机用户总担心流量过耗而选择在手机上关掉联网功能。这样看来Selectable media的视频广告模式不太适合国内应用场景。但它将资源置换显性化的形式值得思考,广告素材可能没变但却将原本干扰式的东西变成能获利的东西,兴许能让人们有“赚到了”的感觉。

Via TC

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