2012年10月25日

新浪科技讯 北京时间10月24日晚间消息,Facebook今日发布了超出华尔街预期的2012财年第三季度财报,导致公司股价应声上扬8%。

第三财季,Facebook移动广告营收达到约1.5亿美元,占Facebook广告总营收的14%。公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在电话会议上称:“谁说Facebook不能通过移动设备赚钱,我就想驱散这种谣传。”

以下为Facebook财报电话会议内容摘要:

扎克伯格称,Facebook的战略主要包括三方面内容:打造最佳的移动产品,提供最佳的社交应用平台,通过更好地商业化使Facebook成为最具价值企业。

移动:

扎克伯格称,与PC相关相比,移动设备赋予Facebook更多机会,因为移动用户使用Facebook的频率更高。PC用户有40%的几率每天使用Facebook,而移动用户的该几率为70%。

在参与度方面,由于iOS版应用过慢,Facebook进行了升级。扎克伯格称,升级后,Facebook iOS版新闻推送(News feed)增长了80%。此外,在 Likes和其他互动方面也大幅增长。

在商业化方面,扎克伯格认为,从长期角度讲,Facebook在移动市场的盈利机会远多于PC。扎克伯格称:“尽管目前尚未实现该目标,但我们终将实现。”扎克伯格称,与PC广告相比,移动广告与应用的整合更加深入。

扎克伯格说:“目前,公司每个产品部门都拥有自己的商业化产品,这已经提升了公司的商业化能力。谁说Facebook不能通过移动设备赚钱,我想驱散这种谣传。”扎克伯格称,过去只是没有去尝试罢了。

经过6个月的努力,Facebook移动广告营收达到约1.5亿美元,占Facebook广告总营收的14%。

游戏:

扎克伯格称,Facebook上的游戏表现并未达到公司预期。第三财季,来自Zynga的营收同比下滑20%。相比之下,其他游戏的表现令人满意,在过去的一年增长40%。

Instagram:

在Facebook收购Instagram时,Instagram拥有2700万用户,而如今的用户数量达到1亿。扎克伯格说:“这是一个真正的平台成功故事。”

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg):

桑德伯格称,Facebook第三财季总营收为12.6亿美元,同比增长32%。其中广告营收为10.9亿美元,占总营收的86%,同比增长36%。

在针对特定用户的目标营销方面,桑德伯格称,Facebook将其业务分为四个类别:品牌商家(如Target),直销商家(如亚马逊),本地商家和开发人员。

关于Facebook offers服务,桑德伯格称,公司一个月前重新推出该服务,允许商家向用户提供服务或产品。

在Promoted Posts服务方面,桑德伯格称,自第二季度推出以来,已有30万幅页面创建了Promoted Posts。

桑德伯格还强调了移动设备作为广告平台的潜力。她说,Facebook今年3月开始进行移动商业化,第三财季14%的广告营收来自移动广告。

Facebook CFO戴维·埃博斯曼(David Ebersman)称,第三财季来自Zynga的营收占Facebook总营收的7%,低于上年同期的12%。

问答环节:

当前,来自新闻推送(News Feed)的日营收为400万美元(3/4来自移动),而上一季度为100万美元。

桌面广告营收下滑部分是因为广告主从PC转向移动设备。

在前400大iOS应用中,约40%使用Facebook SDK。(李明)

Via 新浪科技

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