2012年10月25日

北京时间10月25日凌晨消息,Facebook股价(NASDAQ:FB)周三收盘大幅上涨19%,主要由于据该公司周二发布的财报显示,第三季度Facebook来自于移动广告业务的营收意外增长,从而缓和了市场有关这家公司无法利用智能手机和平板电脑用户大幅增加来实现盈利的担忧情绪。

当日,Facebook股价在纳斯达克常规交易中上涨3.73美元,报收于23.23美元,涨幅为19.13%。按收盘价计算,Facebook股价与每股38美元的IPO(首次公开招股)定价相比下跌了39%。过去52周,Facebook最高价为45.00美元,最低价为17.55美元。

分析师看好

多家投资公司都上调了Facebook股票的目标价,其中巴克莱资本将其目标价从23美元上调至26美元,杰富瑞集团(Jefferies & Co)从30美元上调至32美元,麦格理证券研究公司(Macquarie Equities Research)从21美元上调至24美元。此外花旗投资研究公司(Citi Investment Research)还将Facebook的股票评级从“中性”(Neutral)上调至“买入”(Buy)。

据Facebook周二发布的第三季度财报显示,该公司第三季度来自于移动广告的营收在广告营收中所占比例为14%,远高于持怀疑态度的分析师此前预期。移动广告此前已经成为投资者对Facebook前景最担心的因素之一,自该公司IPO上市以来已经导致其市值蒸发500多亿美元。Facebook全球活跃用户人数已在今年9月突破10亿人,但未能消除市场有关其移动战略的疑虑。

Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周二称,Facebook在移动领域中的机会是该公司业务中“最被误解的”方面。他曾在9月份表示,Facebook已经完成了一个“重组”周期的“一半路程”,将提供新的广告产品。

市场研究公司Robert W. Baird分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)发布投资报告称:“Facebook广告营收的增长速度至少6个季度以来首次加快,而且在发布了新的广告格式以后,Facebook移动营收正在朝着正面的方向发展。”分析师指出,新的广告产品可能有助于Facebook交付更加强劲的增长,原因是这些产品的上线将可推动Facebook营收增长。

塞巴斯蒂安指出,随着时间的推移,Facebook在移动广告领域中专业知识的积累和用户数据的增加将推动该公司取得更多的移动业务收入。他将Facebook的股票评级定为“跑赢大盘”(Outperform),目标价定为32美元。

竞争对手

谷歌等竞争对手也正由于用户偏好从PC转向移动设备而面临困境。

雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)周一称,她的首要任务就是制定一项战略来管理这一行业超移动设备过渡的趋势。

市场研究公司Wedbush Morgan分析师迈克尔·帕切尔(Michael Pachter)称:“Facebook有潜力利用用户数据来更好地将其用户与广告主进行匹配。”他将Facebook的股票评级定为“跑赢大盘”,目标价定为35美元。

投资公司Needham & Co分析师劳拉·马丁(Laura Martin)指出,Facebook有机会可提高其品牌广告营收,原因是顶级品牌正在以某种形式来与这家公司建立联系。在第三季度中,Facebook广告营收为10.9亿美元,比去年同期增长36%。

富国银行证券公司分析师贾森·梅纳德(Jason Maynard)发表客户报告称:“这只股票已经触及低点,应该有能力经受住股票锁定期到期的考验。”在Facebook上市以后的首个锁定期在8月份解冻时,该公司股价曾大幅下跌。在10月14日的一个锁定期到期日,将有12亿多股的Facebook股票被释放出来,到时扎克伯格也可出售所持股票。(唐风)

Via 新浪科技

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