2014年11月4日

今天的新闻:俄罗斯不满库克公开出柜,拆掉了乔布斯纪念碑。但事情没那么简单。

乔布斯在的时候,是教主文化,创始人是宗教领袖,用户和客户都是虔诚的信徒。这家公司就这个风格,就这个文化。

库克“继位”之后,一直非常低调,一直是守成的形象。但老乔去世3年,库克作为新主,该安抚的都安抚了,该继承的都继承了,是该树立自己光辉伟大的领袖形象的时候了。

改变守成策略,走向开拓创新

iPhone6发布后,弯曲等问题诟病很多,但没有阻挡它成为苹果销售速度最快产品的步伐。苹果也需要刷新一下公司及品牌形象,改变守成的策略,走向开拓和创新。因为守成会让人以为苹果吃老本、走下坡路。

所以,虽然圈子里他的性取向早就不是秘密,但库克还是在彭博商业周刊撰文,公开了自己的同性恋身份。一石激起千层浪,人们好像忽然重新认识了这个低调隐遁的苹果CEO,把他以前的历史以及做过的实事全部串连起来。微博微信上全疯了,言及库克必眉飞色舞,这情景,好似当年乔老爷的盛况——当年乔布斯的任何只言片语都会被奉为圭臬、奔走传颂。

连同性恋这个简单的性取向问题,也被传颂为出色、卓越和精英的代名词。

其实,公开性取向是一种非常有效的营销,娱乐圈最擅此道。就像乔布斯给自己塑造成神一般的教主形象一样,库克把苹果“营销造神”的优良传统发扬光大了。这种营销技法,在这次的事件中,更加修炼的炉火纯青。库克作为苹果公司的新主人向全世界公布:库克我是有本事+有实力+有魄力+有野心的。

新帝登基三把火,狼子野心组合牌

今天还有新闻说库克要在中国建大学,重塑公司品牌,打造文化核心。这是明晃晃的狼子野心啊——让十几亿中国人全用iPhone当饭卡。

其实这就是昭告天下:我库克才是苹果公司新一代的话事人。

还有一条新闻:俄罗斯拆除乔布斯雕像。一方面是因为俄罗斯有关同性恋的法律和价值观问题,但另一方面反而促进了大家对库克的认知。人们因此开始认识到,现在苹果的掌权人物是库克。新的老大,要有新的纲领了,新的时代。

新帝登基三把火,分别是:安抚老臣,大赦天下,修生养息。库克在乔布斯去世后的三年里,已经做到了平稳过渡。他的位置坐稳了,证明了实力,也获得了实打实的权力,扎下了贴有自己标签的根基。随后,当然要改革,要建立自己的功绩。

库克要在中国建大学,重塑公司文化,而文化真正的目标从来不是为了教育表面,其实是为了传递价值观。说白了就是给老百姓洗脑。现在我是现任皇帝,你们都是我的子民,所以要向我磕头,而不是老想着先帝。否则,当我是摆设啊?

只不过库克这一系列的举动,不只是给苹果用户洗脑,而是也给投资者洗脑,给当权者洗脑,给各行各业的头头们洗脑——我是新皇帝,我很有实力,我也很有才干和野心,我驾驭着苹果公司千军万马,“政治”和“军事”实权都在我手里,而且政教合一。你们之前向先帝朝拜,现在要向我朝拜!

精心策划好棋局,昭告天下霸武林

从库克的立储,到登基,到掌权,到今天的昭告天下,其实都是一套早就布好的棋局,绝对的精心策划。

从来没有药到病除的神药,基本都要有疗程的。
库克这回公布性取向这一招,是一个疗程中间的一剂猛药。
现在看起来,效果还不错。

我相信,后面肯定还有其他组合拳。
从昭告天下,到称霸武林。只有当上武林盟主,才称得上是天下第一。

苹果战谷歌,对阵新使命

今天还有条新闻,本来很重要,但几乎被淹没了——Google放弃“不作恶”的信条,CEO佩奇要带领公司探索新的使命。
两厢对比,很是微妙。

苹果公司就是一个领袖文化的公司,但Google不是,Google是业务文化的公司。

所以这边苹果炒作ceo出柜,大肆渲染精英影响力。
那边Google炒作企业文化更迭,放弃“不作恶”这个信条,改攻本地化。

其中种种,可见一斑。

商场如战场,阵前对骂,挑衅的不止是声势,也是对阵。斗心理,也刺探实力的一种手段。

库克的这次行为到底有多少目的?Google改成什么信条?
肯定功夫在诗外。老板都拿隐私出来炒作了,真的很拼了。

库克是商人,此番肯定不是为了同性恋争权益,真正目标是商业利益。

库克真正的使命和目标还是为苹果建功立业,老乔当年没有打下中国这块阵地。库克这么吆喝这么拼,肯定想打个大胜仗来堵住众人的嘴。否则可以担当守成之任的人有很多,凭什么用你库克?众人不服啊!

立足中国放眼世界,必争之地三国鼎立

库克真正想打开的是中国市场。

敲开中国的门,拿下中国市场,就是做到了乔老爷都没做到的事情。不仅升级为美国的顶级大佬,放眼全世界,也肯定有份量,绝对是土豪手笔。

你看扎克伯格也“没事”就频繁来中国。因为下一个一百年,世界的中心就是中国,不管你在美国多大面子,一定要在中国这里有自己的地盘,得中国者得世界。

Google的“辅政大臣”施密特三年前就离职了,俩创始人在商业方面终归还是稚嫩,其实不懂这块。俩人势均力敌,一直没搞清楚谁来做话事人,所以才有当年的施密特。施密特功成身退后,俩人还是掰不明白。一番博弈之后终于决定用佩奇,但时机错过了,又棋差一招。

Facebook现在就想推小扎当话事人,谢丽尔•桑德伯格当年辅佐小扎,给小扎当太师太傅的工作已经完成的差不多了,小扎可以独立亲政了。桑阿姨这几年很低调,估计再过一两年就要离职去从政了。

看这几家公司,是这样的格局。Facebook、Apple、Google,这三家肯定还会尽力打入中国市场。
中国作为兵家必争之地,内有B.A.T.,外有F.A.G.,全是虎狼之师,三国鼎立。

乌合之众,娱乐至死

现在真就是乌合之众,娱乐至死的年代啊!

今年5月,刘强东带领京东公司上市前,最有效的公关手段是炒作他的恋情。无论走哪儿、办啥重要的事情,都带着奶茶MM。强哥是个商人,无利不起早。单纯泡到美人根本没必要这么招摇,还不是为了公关炒作,提高溢价?

库克名义上公开性取向,实际上是向世人证明自己不是怂咖,而是精益求精的遁世牛人。

阿里不是马云一个人的,加上早已结婚有娃,家庭稳定。而且阿里很庞大,一个杠杆不足以获得翘起“地球”的能量。所以阿里上市前的放大招,是频繁多笔的巨额收购。不然,怎么会轻易放过这种质优价廉的好手段、好机会?不过殊途同归,阿里上市前随便一手都是几十亿的买卖,这土豪炸金花,果真镇住了华尔街精明又贪婪的豺狼们。如果说IPO是第一道坎,光唱空城计可以顶一时,但顶不了一世。最近阿里的第一份财报,就是马云双手奉上的成绩单与投名状,山姆大叔能否芝麻开门,这是第二道考验。一面斗诡诈,一面拼实力,商场如战场,步步惊心,如履薄冰。

当年查尔斯张在天安门玩滑板,随便耍两下就把全球媒体以及权贵的目光集中在自己身上,一样是为了商业利益。一会说自己要出山,一会又说厌世抑郁,都是权术,都是一回事。

说白了,娱乐圈刷逼,商业圈是刷脸。话糙理不糙。
人脉、面子、身份、地位、名声,全是商界政治的面貌,这是那一张张的“脸”。
每个人都又很多面具,这是一个全是面具的江湖。
每张“脸”的背后,都是利益,合成一套扑克牌。
一张脸一张牌,全在打扑克。

就连今天陈彤选择这个时机宣布加入小米,也是配合小米公司开展新一轮融资的PR大手笔。小米这轮新融资估值高达400-500亿刀,需要一个重磅事件和人物做关键砝码。陈彤跳槽给公众一个交代是“假”,求一个名正言顺的转身,以及背后各方的利益博弈才是真的。

古人说:太上立德,其次立功,其次立言。

库克等人做的这一切,都是一脉相承。

补记:我不是商人,可能也未必透彻,以上只是个人观点。

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2 条评论 to “明拆碑,暗当帅,苹果开启库克时代”

  1. 小羽说道:

    呀!这标题!实在忍不住用东北话说啊!

    老霸道了!

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    Lorna 回复:

    贼酷,哈哈。

    [回复]

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