2009年9月19日

成立于1996年的凤凰卫视在新媒体市场的战略部署很早,凤凰网成立于1998年,原域名www.phoenixtv.com,至今已有十一年。随后成立了凤凰宽屏,2005年正式组建凤凰新媒体公司。2006年凤凰网改版,启用新域名www.ifeng.com,并增加中国移动入股而联手打造的凤凰无线。2008-2009近一年来,凤凰网成长比较快,影响力在增长,ALEXA上中国排名第26。未来的传媒门户,大抵是新浪、凤凰、CCTV三分天下。

目前凤凰新媒体公司CEO刘爽,COO李亚,产业链包括三部分:凤凰网凤凰宽屏凤凰无线,融合了互联网、无线网、和网络电视(IPTV)三大网络建立多媒体内容产品化。凤凰卫视的节目不仅通过电视来传播、还有手机、车载电视、包括楼宇电视。联播平台是内容和多媒体加多平台载体的组合,不仅形成凤凰上的网络电视,更打造网络上的新闻联播。

凤凰网作为凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯综合网站,网台联动,组合转播。专注一亿高端网民的综合类门户,访问用户的文化程度高、收入水平高、专业人员比例高。其内容聚合平台的构建如下:

  1. 直播频道。2006年推出,不仅有资讯台直播,还有近40套专题联播。
  2. 凤凰点播。2002年把凤凰卫视上所有的内容,按照时间、栏目、把它切成段,做成凤凰点播节目。
  3. 凤凰专题。把凤凰上的节目,包括外采其它类节目,以话题的形式组织成专题,也叫“凤凰牛市”。
  4. 凤凰非常道。由多家媒体策划的访谈型节目,是由电视媒体向网络新媒体的一个延伸的过程。

凤凰新媒体四大优势:品牌价值、版权内容、领航网络宽屏、多媒体互动平台、独特的广告营销体系。2007中国音视频产业技术与应用趋势论坛上,凤凰新媒体运营副总监郑红女士发表演讲,其中谈到凤凰新媒体视频战略、网台联动的三种探索:

  1. 电视录播节目网络准直播的探索。尝试过在网络上可以提前看到电视上的节目。
  2. 直播节目网络第二现场、网台互动环节的探索。主持人经常谈到“这件事再谈就出事了,下面进入广告环节”,广告期间谈话的部分内容搬到网上,形成了电视直播节目网络第二现场。
  3. 网友、主持人及嘉宾资源互动探索。网友的投票权决定凤凰采访嘉宾对象。播出及嘉宾资源进行网台互动。

参考阅读

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