Flurry最新报告:“新闻传播类应用忠诚度高,个性化应用客户易流失”,决定不同商业模式

著名的移动分析公司Flurry今天更新了他们《移动app:钱,模式和忠诚度》报告。这份报告在3年前推出以来,一直专注于iPhone、iPad上70万个应用的运营。

和之前的报告一样,Flurry根据用户的使用频率以及用户在一段时间后的应用保留率,在图中对不同类型应用进行标示。图表中,横轴表示90天后应用的保留率,数轴表示用户每周的使用频率。

其中涉及的样本中应用在每周被使用的次数为17亿次。Flurry能拥有大数量级别的应用数据是因为目前已有超过8万家公司针对23万个已发布应用,使用Flurry Analytics。应用类型大致根据苹果App Store的标准进行划分,并针对一些分类进行子分类划分,如“社交游戏”和“单人游戏”在这里是分开的两个游戏子分类。

这项结果可被分成四个象限:

象限I:应用被经常使用同时用户也随着时间推移保留着高的忠诚度。新闻和传播类app属于这一范畴,而根据Flurry,它们有稳定的增长的受众,而最好的定位就是生成广告收入或做订阅。消费者认为这些应用是具有持久价值的。

象限II:应用被经常使用,但一段时间后就被丢弃。它们传递的是突发价值,应用类别包括流媒体音乐,约会及社交游戏应用。比如就约会应用而言,一旦人们通过约会应用确立恋人关系,约会应用就不会再被用户需要了。

象限III:应用不常被使用同时还容易流失。个性化应用属于这一范畴(比如要换个背景或主页面墙纸的时候使用一个个性化应用,用完就删)。一旦安装完成,它们就很少会被使用。所以在Flurry看来,这类应用应该有一个定价模型在用户访问内容之前收取一定费用。

象限IV:应用不常被使用,但一旦使用就能给予高的价值。这些app可能会无限期地留在用户的手机内。比如航空、酒店预订及租车服务app不会持续地被使用,但当用户在旅行过程中它们的价值就会上升。

而这些象限中还有一些其他的app类别,而效率和商业类别的应用则在象限III和象限IV间的边界上。

通过看应用所在的象限,开发者可以在决定自己的商业模式上有所帮助。Flurry的建议是:象限I 和象限IV适合订阅和广告支持模式,而象限II和象限III则更适用于一次性的下载费用。同时,象限II和象限IV(左上及右下部分)适合做应用内购买模型。在象限II中,开发者可以为用户提供额外的内容和功能。而对于象限IV的应用来说,可以通过用户再次访问时呈现新的内容或功能让用户回心转意。

09年的报告对比,Flurry的新数据表明,应用90天后的保留率整体从之前的25%上升到了35%,而用户的使用频率则从6.7狂跌到3.7。Flurry认为保留率更高可能与app质量上升有关,而使用频率的下降则因为目前有大量可供选择的应用,导致用户把时间分散在越来越多的应用上。09年的报告只有19个类别,而现在,有超过30个类别进行比较,下面是具体每个类别在用户保留率和使用频率上的数据:

Via TC/36氪

新闻类iPhone应用精选

 iPhone

很多人说,未来的十年是移动互联网的天下,近两年这个领域的优秀阅读服务也如雨后春笋般涌现。以下是我从530多个iPhone应用中,挑选出新闻及阅读类的最好的那部分应用。

常看的几款新闻类iphone应用:纽约时报,华盛顿邮报,经济学人,时代杂志,VOA,Boston.com,Science,Nature,FT,CNN,NPR News,HuffPost,FOX News,CBS News,USA Today。

国内报刊中比较有名的的iphone应用:南方都市报,南方周末,周末画报,新京报,新快报,东方早报,时代周报,中国日报,广州日报,现代快报,羊城晚报,新民网,广东在线,烟台日报,潇湘晨报,成都商报,华商报,华西都市报,环球时报,大众网,苏州网,扬子晚报,浙报传媒等。

外媒中文版不错的iphone应用:信报,头条日报,明报,醒报,大公报,光华日报,星岛日报,联合早报,旺旺中时,华尔街日报中文版,亚洲经济,都市日报等。

 iPhone应用

RSS常用的iPhone应用:mobileRSS,Instapaper,Reeder,Feeddler,Pules,Zinio,my6sense,Goodreader,Posterous。iPad上还有:The Early Edition,GoReader。其他还有:Flipboard,Zaker。

杂志类不错的iPhone应用:viva手机杂志,周末画报,外滩画报,中国国家地理,商业价值,中国企业家,男人装,摄影之友,南都周刊,南方人物周刊,TimeOut,看天下,摄影画报,GQ,Vogue。

中文财经杂志或媒体中不错的iPhone应用:财经,财新,第一财经,上海证券报,经济观察网。国外最好的应该算经济学人。科技类的还有连线杂志也不错。

科技博客类iphone应用:techcrunch,engadget,cnbeta。

读书类iphone应用:ibook,Stanza,kobo(很帅),其他备选:熊猫看书,凤凰书屋。龙源杂志将杂志头条混排我很喜欢,但应用总崩溃。

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大图及下载见这里

IPhone新闻应用精选

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其他类别的经典iPhone应用还有:

IM类iPhone应用:IM+,Messenger,QQ,飞信,imo,Meebo,eBuddy。

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社交类iPhone:Facebook,开心网,人人网,白社会,QQ空间,foursquare,Linkedin,玩转私访,网易八方,冒泡,街旁,开开等。

视频类iphone应用:奇艺,土豆,优酷,酷6,优米。iPad上还有迅雷看看。手机电视最好的应用是:手机电视,凤凰卫视,锵锵三人行,SPB TV,芒果TV(不太稳定)。

音乐类常用的iPhone应用:虾米,豆瓣电台,开心听,摸手音乐(界面不喜欢),FigerPiano(我的大爱)。

生活类iPhone应用:D&G,GUCCI,CHANEL,Dior, Vera Wang, 兰蔻,OMEGA,FENDI,JCPenney,IKEA(宜家做的相当不错), IWC,无印良品, Zara, H&M,UNIQLO(优衣库), Zippo,Diesel,Mulberry, D&G,DACE,屈臣氏,麦网,淘宝,乐淘商城,招商银行。

(注:2010年12月左右,苹果应用商店中涌现出无数此类生活消费应用。)

常用浏览器和搜索类iPhone应用:UC浏览器,QQ浏览器,GOOGLE,YAHOO,百度搜索。

经典小游戏类iPhone应用:fruit ninja(水果忍者),PvZ(植物大战僵尸), Angry birds(愤怒的小鸟), pocketfrog, slice it(将图形等分), paper toss(扔纸团), strike knight(保龄球),TrainConduct(火车调度),Bubble(消水泡)等。

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