2010年4月28日

1、屏幕阅读是大趋势,但浅阅读和泛阅读仍是阅读,仍需要在我们的大脑中留下相应的价值和印迹。互联网上太多花花绿绿,耗掉的注意力惊人。“在被信息淹没的数字时代中,人们常常面临这样的困境:要么注意力难以集中,感觉无所事事、烦躁不安,要么注意力过度集中,感觉紧张焦虑、疲劳过度——人们就在自己的倒U形注意力曲线上摇摆,难以找到最佳状态。”发现这本书《注意力曲线——打败分心与焦虑(人生魔方)》相当不错,很惊艳。

作者露西·乔·帕拉迪诺博士有着30年的注意力职业研究生涯,非常专业,她做过运动心理的高级培训,还曾在亚历桑那医学院任临床医师。本书讲述的这些是非常有价值的研究,不仅对于媒体来说注意力是稀缺经济,对于普通人来讲,本书作者给出了许多非常有效的方法和步骤来控制注意力,不仅可以提高工作效率,还可以平衡生活。

本书开篇讲述了一个电影中的案例:电影《兵临城下》根据真实历史改编,苏联狙击手瓦西里·扎伊采夫与德国王牌枪手科斯宁在几天几夜的对峙中,两人都屏息凝视、高度注意着周围任何一个微小的动静。但最后科斯宁先沉不住气,打出失误的一枪,暴露了自己。在战争这种特殊的场景下,注意力的任何一点涣散付出的将是生命的代价。生活里,注意力是记忆和思考的基础,注意力对我们的重要性仍然不言而喻。把握倒U形注意力曲线规律,与艾宾浩斯遗忘曲线规律以提高记忆效果的目的可以一样。

2、其实是从网易的杏子的博客上看到这本书,尤其喜欢第四章的主题:我们将如何运用自己的大脑?。杏子在《微博稀释效应》里提到:有个实验表明,在大块的时间面前,如果不同的事情变化太快,比如看5分钟英语马 上换数学、5分钟之后再换回英语,那么这样对于大脑的工作是效率很低的。的确,当你处于多重任务状态时,大脑额叶就处于工作状态,大脑的工作效率和效果都会很低。

3、响指也因此写了一篇文章谈论这个话题《我们都对阅读挺无奈的》:

  • 每一天,当我们经历了8个小时的办公室生活,经历了无数个im弹出窗口和无数sns送给你的链接后,你经历了满满当当的一整天。
  • 慢慢的,你发现自己根本不是在寻找大脑停下来的可能,恰恰相反,你在努力寻找可以刺激大脑的事情。那些更直白、更弱智、更八卦、更不要脸的 娱乐节目快点出现吧让我在睡觉前爽一下,明天还要开一个非常严肃哦和操蛋的会议,我会在会议前不知道如何与同事寒暄的。
  • 但愿我们在度假的时光,能调回一个属于自己的节奏,发现一本自己真正想读的书。

不做更多评价了,奉上本书的两个在线阅读地址

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2010年4月19日

最近还在关注超星和方正番薯网。方正有体制问题,超星是版权问题,每家公司都有自己解决不了的难题。但其实,最大的问题是卖不出钱。kindler依靠亚马逊,ipad依靠itune,国内的电子书籍依靠谁?我觉得,除了电子商店等渠道商,还有在等待一个大的平台出现。

藩王强大,无论方正/超星、盛大、出版集团、各大图书馆、汉王、当当/卓越、联通/移动……都在跑马圈地,积攒实力以达鼎立之势。阅读与出版市场的乱象,还会持续相当长一段时间。但终有一统之日,待到有序出来格局已定,旁人已经都没有机会了。我对阅读很有信心,娃娃刚出生时总是很丑的,总有长大长开的一天。

本文标题有点大,其实只是综述近日看到几则新旧闻,一时想不好如何涵盖。标题姑且如此吧,内容小结如下——

1. 方正番薯网与全球最大的电子纸面板制造商台湾元太科技签订战略合作协议。

目前全球近90%的电子书阅读器皆是采用元太科技E-Ink电子纸,元太科技与方正集团旗下番薯网4月17日的这番高调合作,也算是对市场的一个表态,对番薯网而言,有望通过此次合作占领90%以上的手持阅读器市场。元太科技将在5年内投资5亿美元,以扬州市为电子纸生产、制造中心,建设相关产业。方正蕃薯网官方数据称拥有近180万种已出版图书的书目信息,正版授权全文内容60余万种, 并每年以10万正版资源的速度增长。

2. 国家图书馆等与电子阅读器制造商合作,手持阅读器可借阅。

有预测称2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台,达到全球市场的20%。尽管手持阅读器还可能需要十到二十年的历程,但已经迈出重要的一步。例如目前,国家图书馆、上海图书馆、广州图书馆等图书馆可以现场借阅体验一款叫做易博士电子阅读器,可以通过图书馆入口借阅方正的CEB书籍。大概七年前第一次看到图书馆可以借阅电子书,到今天可通过借阅手持设备来借阅电子书,是个很大的进步,无纸化阅读的进程终于加快了。

3. 电子阅读器争锋阅读市场,内容依旧主导。

中国新闻出版报报道:汉王的电子阅读器占国内市场的90%,但汉王平台上只有2万多本电子图书可供选择;而其中读者真正想看的内容很少。内容资源的竞争是电子阅读器竞争的核心,掌握资源的各方寡头都在不断发力。汉王提出了和内容提供者二八分成的方案;盛大文学搭建数字出版物交易平台——云中图书馆,上通出版社、文学网站,下达电子阅读器生产商。据了解,云中图书馆目前已累计注入超过500亿字的文学作品、300多万部(本)原创小说和传统畅销书,并且每天有6000万字的新增原创内容接入,未来还会有论坛、博客等网络内容接入。对出版业来说,无论人们的阅读方式怎么改变,为广大人民群众提供更优质、更丰富的阅读内容是始终改变不了的。

4. 内容提供商与硬件商的更多竞争

快速成长的市场势必涌现更多竞争对手。中国出版集团公司当前的主要战略就是建设中国数字出版网,力争除公司现有的内容资源外,接入更多大型内容提供商。阅读器只是人们阅读的一个载体,中国出版集团作为最大的内容提供商,出版者可以让硬件商为自己服务。中国移动、中国联通等电信运营商早已与上下游厂商联合开发电子阅读产品。3月30日,由上海世纪出版股份有限公司自主开发的电子阅读器——辞海悦读器面世,《辞海》等大型工具书将可通过电子阅读器阅读;中国出版集团公司和中国移动合作,即将推出电子阅读器;百度号称要做内容搜索大王;当当网则想做中国的亚马逊;一些出版社的负责人也透露,正在和联想合作开发电子书产品……

5. 平台的价值

未来的电子书时代,平台并不止于电子书店。至少在中国,当当和卓越等电子书店不会成为真正雄厚的平台,而只是一种渠道而已。不过不在此处展开这个观点,着力想说的是,现在讨论热火朝天的电子书店作为一种渠道也并不简单,有太多东西值得深入挖掘。正如readgoing在《電子書店,真有那麼簡單?》一文中写道的:

(电子书店的)这个“价值”不会是形而上的,它更可能接近 Copia 提出的“Community Value”,是一个能够计量的数值,而且有着深奥的加权逻辑(例如一万人只是按了“赞”的书,相较于几百人深入讨论、生产了几十篇网路文章的书,哪一本比较值得阅读?又分別应该出现在哪些读者的推荐购买清单之中?)。

平台必须发挥一种功用,持续的累积与计算这个数值,以及在机制上鼓励、方便化这些行为,這也是件复杂的事。但这极有可能是电子书时代,一个平台能够持续从海量的书籍、那无穷无尽的长尾之中,持续销售的唯一武器。

的确,国内传统媒体的价值目前多被新浪、搜狐等榨取。阅读与出版市场,最终也会有国家队出场,但不会像视频市场一样被彻底收割。平台的新机会,暗涌,也许就在于还没浮出水面的实力寡头。(文/Lorna)

其他参考文献

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2010年4月13日

工作邮件中说起阅读有关的网站,想想看我还真的用过不少,于是忍不住叨咕几句。

大部分读书、读报刊或者在线阅读服务都用过或了解过。 豆瓣、起点、番薯、新浪读书、搜狐读书、凤凰读书、QQ读书、爱都爱看、读览天下、互动快报、超星、书生之家、谷歌图书…..忘了当当还是卓越,早期还出过一个读书试读的功能,体验比现在的豆瓣试读效果还要好一些,但因为种种原因并没有推行太广。

一、中文在线图书馆概述

现在的中文在线图书馆有5家,超星、方正阿帕比、 书生、校园之星、中文在线。其中最大是超星,书生次之,方正阿帕比更小但也还活着,客户基本是地方图书馆。

中文在线图书馆早在五六年前就被超星绝对占据,是 高校图书馆必买的中文网络书库,这项买镜像的费用每年好像十几万吧?有钱的学校也会买书生,有一定的藏书量。其他在线图书馆市场占有率很小。

超星们这种体验的读书设计,除了以上几家已经再没人继续做了。而且多半可能因为方正、书生等的背景和根基厚,所以市场那么小还活着的。这个设计思想起源于2000年以前,到现在十多年了,有很大的局限,毕竟当时技术和理念都没有足够强大的支撑。

二、最强大的是数字图书藏量

要知道超星拥有的图书量极为巨大!他们与各大图书馆合作,尤其是高校图书馆,超星向他们销售阅读和下载镜像,也从他们那里回收每年都在不停的扫描海量的图书….超星的图书的收录数量每年以几何级增长,他们旧书回溯为主,完全没什么成本。这也是为什么超星能成功,而以收录新书及当年出版书籍的书生之家和阿帕比没有做大的原因之一。

十五年前,谷歌也是一个创办只有5年的小公司,但 他们仍有宏伟的理想要造一个永远的在线图书馆,计划具有无比的意义和价值(文化和商业方面都有)。谷歌图书馆其实筹备多年,直到去年我们才听到广泛议论,其实版权期限内书籍的使用争议由来已久,只不过可能谷歌别的都拿下了,这块蛋糕也要一并啃下。我一致认为版权期限内的书籍是水面上的浮冰,蛋糕小,成本高,而且无数人盯着。水下面的冰山巨大(例如超星这种路线),成本低廉,但要依靠你有没有能力够得着。如果做到了,你就是超星。

三、最烂的是产品,最强的是书库

1.超星的产品从来都是非常之烂,十多年来一如既往烂,无数用户骂它, 从来没足够好过!(尽管每年也都会变好一点。)

他们的产品基本停留在2000年左右的设计思想上,还是在模拟实体图书馆,没变过。也倒不是产品部不想变,而是…..这好比满世界都 2.0了,新浪仍是1.0。超星已经是老大了, 有别的布局及更多需要做的事,不会急着在产品上创新和时髦。

2.超星图书量资源这个强大啊,强到覆盖95%以上的中文图书,国内没人比得了。只要有数据这个在,其他再烂都依然无敌。

超星收录的书籍覆盖挺广,但比重不同。以历史地理、经济管理、文学艺术、医药卫生、政治、语言文学、哲学宗教为主,法律类的图书收录很少。只要不是学术或教辅书籍,超星的书量是非常可以的,出版2年以上的、大众一些的书基本想要什么有什么。曾在超星检索过一些很孤僻的文史类书,如果没有免费下载端口,付费也是十分愿意的。

出版2年左右的新书超星也在录入,超星的首页(ssreader.com)也有相当一部分比较新的书。面向大众的图书卡的销售,也是有一定市场的,四年前左右了解还可以,虽然不能和卖给高校镜像那种收入比。现在当当和卓越壮大之后超星图书卡的销售可能受到很多冲击,但仍有很强的生命力,毕竟超星的定位是图书馆而不是实体书的销售,而且毕竟他们书库如此强大。

四、版权的成本与销售的潜力

06年左右在超星找到03年出版的《读人》时也极为兴奋,因为这书很棒,发行量不大。即便这是吉林人民出版社出版的,我所有的长春书店里都没有找到,那时的当当卓越也没有。很少有真正的好书同时又是畅销书,像这类的非 畅销的优质书,销售能力是非常有限的。但这类书被阅读被消费的潜质却大大地有,如果让读者花钱买电子版,只要价格适当,长尾的力量很快就显现出来。

在未来,数字书籍销售的寡头,国外可能是亚马逊或苹果,国内却不可能是当当卓越盛大或豆瓣,很可能就是超星。

另外,我始终认为,期限内的版权成本太大了。

  • 亚马逊的 kindler能做成,还不是因为他的书籍数据以及合作出版社的资源?没有这层关系没法做。
  • 苹果的ipad靠什么没仔细关注,但他的电子商店的渠道肯定是一个重要资源。
  • 中文做载体的汉王等,弄了不少版权过期的书籍,但一定估计也想到了各大图书馆这个资源。但是对他们来说,一来这不是谁都有实力够得着的,二来他们作为终端和载体来搞这件事,有点越俎代庖的意思,不是他们必须的菜。

我很看好超星,也比较早就关注了,早期他们也差点死掉,咬牙坚持下来成了最大。尽管太多地方巨烂,但 一个衣着邋遢的百万富翁要想换形象可以是分分钟的事,最宝贵的价值是不长在表面的。

五、中文版的谷歌图书——超星的读秀

当我看到这篇文献,着实震惊不已——《从读秀知识库 看网络环境下信息服务的发展趋势》:

由于读秀囊括了95%以上的中文出版图书,因此对于绝大多数图书馆来说基于读秀即可实现馆藏中文图书的全面整合。读者只需通过读秀一个入口,就可 以了解图书馆是否收藏有自己所需的纸质图书或是电子图书,大大提高了读者的查询效率,使读者通过一个平台即可获……

这不就是一个中文版的谷歌图书么!!!但读秀的数据比谷歌图书中文版不知强大多少倍!谷歌图书英文版的图书收录量有多少没留意,但拿不下类似古登堡计划那样的“大块头”,最好的程度也不过如此吧?

超星的读秀很低调,没留意哪年开始有的,我07年用到才知道。当时为写一篇长春漫步的文章,上他们的两个地方史和民俗数子书库里,通过关键字准确找到哪本书的哪一页有相关的资料,这个体验和大家现在了解的谷歌图书计划差不多,但要早了至少2年。

写在后面

这篇文章已经太长了,不多说了,搜集了若干超星和读秀有关的文献,下次整理出来再慢慢讲。不过我真是爱死了超星,尽管“我的图书馆”的产品质量不怎么样,但是免费图书馆做到这个程度真的很很不错了!

结尾仍然要说,不要以为鲜果是个小破网站,虽然现在的确小,但不妨碍我对它明亮的未来寄予宏伟的希望。谷歌不也才5 岁时就有建立在线图书馆的计划和规划了么?鲜果3岁了,我很看好它!但也就我在这动不动就嚷嚷,真实的鲜果并不狂妄,做事风格十分简朴扎实:日拱一卒,做好阅读这件事!”是啊,这样的团队要是不能成功,天理不容啊!”(典故)。

一定会有一天,鲜果也成为IBM那么伟大而长青的企业。我相信,功不唐捐

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2010年4月11日

湖南卫视《我们约会吧》节目现场

这是半个月前的旧文,只是一些随想片段,于是就草稿着。现在也没什么加深,但以后大概不会再从《非诚勿扰》及《我们约会吧》的产品和策划层面深想这个话题了,于是决定现在发出来晒。本文是半月前的看法,有些漏洞和局限,但还是留个纪念吧,说错也不怕啥的。

尼尔・波兹曼几十年前就讲过:“电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸,而且毫无怨言,甚至无声无息,‘其结果是我们成了一个娱乐至死的物种’。”用最简单的话翻译一下,文化皆娱乐,所有的电视节目本质上都是娱乐节目。

《我们约会吧》与《非诚勿扰》之类的节目本质都一样:俊男美女、才子佳人、王子公主。有史以来所有交友节目都如此——满足赏心悦目的心理需求,寻求认同。不管交友还是相亲,节目就是节目,一切以娱乐为目的。前者不如后者收视率高,可能有几点:

1、不够严肃,从主持人风格到节目流程,看背影或密室拷问,都很无聊,时间浪费在这上,很没必要。

2、毕竟名目是交友,诚意互动和资料了解两方面才是嘉宾和观众最想了解的,《我们约会吧》在这些环节时间设置不够,我们是来看帅哥的,干嘛不让我们了解更多?我们是来看“经过很多波折,王子牵着公主的小手走了”的,干嘛不制造点“曲折”或对比互动一下?一开始就看对眼了“从此过上幸福的生活”,早去拍电视剧演后面的波折,还要你的节目干嘛?

3、湖南卫视的《我们约会吧》女嘉宾到主持人的舞台距离太小,男嘉宾两步就走到了。演播厅的舞台小是一部分因素,但这个还是有办法克服的,比如像江苏卫视一样,把主持人和男嘉宾所站的圆心舞台移到T台道的后方,而不是前方。

太容易得到的就不容易珍惜,这是普遍的真理。更何况相亲这种事,放在真实场景里是非常有陌生感的,人本性会保持一个安全距离和私隐空间。就算拍电视剧,最起码也要先让人愿意相信这个故事(虽然知道是假的)。然而《我们约会吧》节目:

  • 动不动就让男嘉宾走近女嘉宾问问题,像挑白菜一样端详美女然后挑挑拣拣,没意思。
  • 提问不给思考时间,就算机智问答也得有喜剧效果吧。
  • 破坏陌生人之间的安全距离,舞台太亮(暗处太少),整体有点粉红色系,缺少安全感和信任度。

我估计,要不是没有何炅和芒果台宣传的号召力,《我们约会吧》连现在收视率的一半都赶不上。

4、跟风严重,《非诚勿扰》找外国人,《我们约会吧》也整一个,闹玩也得闹起来,平铺直叙最没意思。

江苏卫视《非诚勿扰》节目现场,实在找不到正面全景图,可能舞台太大了

并非欲扬先抑,也非厚此薄彼,只是觉得《非诚勿扰》红了,是有道理的,胡乱分析一下:

《非诚勿扰》孟非的人选不错,新闻主持本身严肃,定下“诚”的基调和色彩。舞台上有很多暗处,给人私隐空间的安全感,问问题或作选择都给人思考时间,思考出来的结果,自然符合人的惯常逻辑与价值观,容易获得观众的认同。尽管是台节目,但这些细节本身就是提高可信度的重要得分。

《非诚勿扰》的分析点评者乐嘉,心理学和性格分析的背景让他对情感问题和观众心理拿捏非常到位,抓住了人们情感求解的需求。女嘉宾的毒舌是另一大特点,但说到底不过是吸引注意力。后来女嘉宾造作的成分也是出于同样的目的,比如女嘉宾们扎堆说肉麻兮兮的赤果果的表白,完全俗不可耐,缺乏创意。

就像戏剧作品离不开矛盾冲突一样,刺激本身就是一种“源”,是电视或文艺作品的看点。就好比黑龙江人民广播电台的情感节目《叶文有话要说》,遇到糟糕情感问题的热线观众经常被主持人叶文骂的狗血淋头,但还有源源不断的人打电话来继续讨主持人骂,然而节目火的了不得,这就是个实例。

网上一坨拿马诺“情愿坐在宝马里哭”说事的人,都急吼吼地当道德先生、忙不迭地教育别人,明显是出于公众虚伪的道德义愤。更有位脑子被驴踢了的傻帽跑上台来,“代表网民的意愿”把马诺骂下了台。明显是拿着鸡毛当令箭,非得当自己是根葱,其结果只能是证明是个棒槌、智商是负的。

傻子身后一定蹲着聪明人。傻帽上台、外国人男嘉宾、何润东来捧场,都是策划而已。每期节目一定会有一个焦点获取注意力。平淡是收视率的死敌,都剪没了就没得看了。回到最间的话题:除了女嘉宾自己力争出镜出位,她们说话要冲一点也是编导的要求。打着相亲的旗号却把自己塑造成一个拜金女,会影响公众印象和事业生活,脑子进水了么?老话说,无利不起早。

重视经济基础是目前社会的普遍现象,情愿一起吃苦的比大熊猫还珍贵。谁相亲不是先问有没有房和车?没房没车越南媳妇你都娶不起。这年头,条件很好的姑娘也嫁不出去,可悲,但是现状。娱乐的可悲则是:演员和表演不过是靠观众观赏的消费品。再优秀的演员,也无法完全掩饰行为和逻辑所曝露的真实一面,live秀更是残酷,聚光灯下,行里混了几十年的人都未必内心足够强大,失控和崩溃是常有的事。在台下看戏,只要留心,总能看得到演员一会演自己,一会演别人,一会被演员,挺分裂的。

电视就是娱乐,要么就是活在戏里的林黛玉,又美又弱又有才,否则谁不爱看舞台上的罗玉凤?多有喜剧色彩!愿意选罗玉凤那样的女人做老婆或女朋友么?如果娶她会出名,带来更多附加价值呢?她若是富婆,难道不会动动心“考虑一下”?真实的表达反而会显得偏激,这倒是一个有意思的社会现象。不要假惺惺说你很高尚,绝不这样“势俗”,生活里多的是上面教训马诺的那类傻冒。真不在乎名利、真足够有钱的话,你急什么?罗玉凤也虚荣,怎么不去教育她?马诺这妞拜不拜金关你屁事,省省吧!或者呢,源于“得不到就要毁坏”的本性?不管怎样,用东北话说,不过是“整景”而已。

当然,节目输出的价值观是另一回事。一般来讲,看电视的人谁会管你价值观是什么,和我的价值观出入不大即可,很难轻易谁被谁改变。电视,不过是娱乐,包括新闻和政选都是如此。现在瘸子矮子能当选为总统或主席几乎没可能了,胖子都不行。从克林顿到布什到奥巴马哪个不周正?国内的高层们更没有长相歪瓜裂枣的。某人面容慈善,但从爱民如子的典范,到不管说啥做啥都被称为“影帝”,不过几年光景,这是最好的例证。人民太难伺候,观众太难伺候。

这也许有史以来写的最有火药味和讽刺色彩的文章,一反常态只是改变风格放松一下。随着年龄和阅历增长,人注定逐渐筑起厚厚的壳,保护了,也束缚了。放轻松,往前看,人生里总共重要的就那么几件事,觉得哪样最重要就追求哪样就行了,保持一颗平常心。

世俗的生活总是残酷的,所以不少人仍一直相信这个世界上有纯真的爱情存在。这是童话般的电视剧经久不衰的真正原因——人人都有梦想麻雀变凤凰,希望有奇迹发生,这是希望。但用庄雅婷的话说就是,“造化弄人,即使是在对的时间地点遇见对的人,结果有个人耳背……一切都飘散在风里。”不管怎么说,希望是美好的,也许是人间至善,而美好的事物永不消逝。

最后,忍不住由衷地发表一句感慨:现在的电视节目制作有很大的进步,比电视剧好看多了!可以当电视剧看。

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2010年4月10日

最近,iPad发布带来新一轮的电子书讨论热潮,这番热潮真正的起点依然是设备,是新的载体。Kindle、iPad这样的手持设备,将与鲜果或greader等在线阅读器相辅相成,通过技术的进步改变阅读世界。然而,我更关心的是,人们所致力的“把阅读移植到屏幕上”的努力中,纸媒的舒适感到底能还原多少?阅读器将如何进入重镇领域——教育市场?

一、娱乐性阅读与知识型阅读

阅读可以大体分为两种:娱乐性质的阅读,以及知识层面的阅读,前者是“消费型”,后者是“营养型”。两种需要同样重要,但目的不同,阅读的内容和方法都有很大不同。木遥在《新平板时代》中提道:

  • 我小的时候,有一本名字很土的杂志叫《八小时之外》,内容当然主要是花鸟鱼虫之类。我自己的一个或许很小众的想法是:如果未来的电脑——特别是平板电脑——的发展能够兼顾那些在电脑桌和显示屏前流逝的八小时之内的时光,会更令人向往。
  • 在我看过的绝大多数关于平板电脑发展的文章中,「娱乐」这个层面都被过分强调了,大多数人似乎认为从「工作」层面探讨平板电脑已经过时。无数商业/技术革新力量被投注到游戏和多媒体领域,更基本、更平淡的需求(例如读和写)方面的革命却似乎乏人问津。

二、教育科研领域的需求和体验——阅读需求最大的群体

木遥所说的“工作”层面的阅读,引发了我一直关注的“阅读器应面向教育市场”方面的思考。学生、学者,尤其是科研工作者是阅读的重要群体,“营养型”或“工作”层面的阅读所在的教育科研领域,这将是阅读器的一个重要市场。每年大中小学花费不菲购买各种教材教辅资料,高校图书馆重金购买图书与文献数据库的镜像,无疑也是阅读器的教育市场具有重要“钱景”的一个侧面。

还以高教市场为例。科研人员书桌上的总是堆满文献,找篇旧文章十分麻烦,如果计算时间成本,重新打印一份更省事。对比纸质阅读的不环保和低效,平板电脑型阅读设备有着天然的优势。但,它的阅读体验却并不足够美妙。

“在桌子上摊开好几本教材,在不同的章节之间翻来翻去,用记号笔做着记录。这些几百年来人们每天都在做的事情,到今天都仍然无法借助电脑的帮助来更好地实现,这真是难于置信的事实。 ”木遥提到的这些,相信很多人深有体会。他在《私人 iPad 使用笔记》中提到另一种体验,延续了对“工作”性质阅读的思考:

  • 作为一个科研工作者,基本的希望是 iPad 能够做到阅读技术文档。这目标或许难于一蹴而就,但是的确基于某种重要的基本的要求,而且它应当能够比较好地取代纸媒介才行。
  • iPad 可以「部分地」解决科技文献阅读的问题:a.它可以很好完成文献随身阅读的任务。屏幕比一张正常的 A4 纸张略小,但是读起来没有困难,所有复杂的公式都清晰可辨。b.它可以比较好地完成管理文档的任务,但是仍然最好同一个桌面电脑相配合使用(虽然理论上它也可以完全独立使用)。c.它没有完美解决批注和书签的问题。科研工作者需要大量的留白作批注,而ipad对批注和书签的输入体验并不是很美好。

三、在线阅读服务与软件、手持设备的配合

曾用鲜果和greader来订阅跟踪行业内几大著名杂志的最新文献,再结合Endnote这种工具软件进行文献管理,对提高阅读效率和文献管理有非常大的帮助。尽管当时及现在的鲜果和greader都有很多不完善的地方,但对于订阅功能已经基本做到了,可以很好地实现“跟踪”功能。

值得一提的是文献管理软件Endnote,非常强悍,主要有以下几大功能:

  • 文献管理和在线搜索:直接从网络搜索相关文献并导入到Endnote的文献库内,甚至包含文献标题、作者、出版信息、关键字和摘要
  • 建立文献库和图片库:收藏,管理和搜索个人文献和图片、表格
  • 管理库内文献,方便地编辑、导入导出。
  • 论文写作的利器,利用EndNote写文章,可以定制文稿,方便的改变投稿论文的文稿及引文格式。

目前Endnote是最强大的文献管理软件及论文写作工具,此外,它还和国外的若干家大型文献数据库网站达成合作,很好地实现对接和互通。也就是说,Science、Nature等顶级科学文献更新后,网站上的每篇文献后面有专门的入口,供你把“标题、作者、出版信息、关键字和摘要”等一系列文献信息下载到自己的Endnote上,Pdf格式的该文献下载后,可以直接挂在这条文献信息的后面。所以以后想调这篇文献,直接在软件中搜索就可以了,再也不用从一大堆打印文献里费劲地找来找去,也不用在数据库里重新下载一遍。

像Endnote一样,鲜果也会成为这样一个工具去管理你的阅读,内容范围更广。可以想象未来这样一个场景——

  • 鲜果等在线阅读器服务是渠道,可以利用他们读书读报读文章,无论是教材还是文献,这里就像一座无限的互联网图书馆,实时更新,随时阅读,便于检索,便于管理。
  • iPad、ibook、Kindle或手机这类手持设备是载体,可以用来随时随地阅读任何信息,比如通过鲜果阅读书籍报刊,或集中阅读其他网站的最优质的更新内容。
  • 专业性的内容管理,有点类似Endnote的工具性,可以对你自己在鲜果的“个人图书馆”进行编目和管理。

在不久的将来,如果按“渠道+载体+工具”进行打通,我们通过互联网服务、手持设备、软件可以形成完整的个人网络阅读及教育体系。在未来,构建适合不同个人需求的网络图书馆或网络书房,真是美好。

四、阅读器应首先面向教育市场

随着技术的进步和习惯的成熟,人们一定能在比特海中开辟出一条阅读蓝海。我相信未来的阅读器市场里,阅读器在线服务更有前景。数字出版是一个完整的链条,目前这个链条还差很多,kindle等终端产品不会成为主流,只是阅读方式之一。

coverman写过一篇《阅读器应首先面向教育市场》,如果将阅读器应用于教育市场,配合ipad等作为教材载体在学校推广使用,再适合不过了。“学生不再需要每天背负太多的书本上学,不用担心学校临时调课,书本未带的问题,同时教材如果出现内容差错,还可以通过网络登录指定站点随时重新下载、更新,保证教学内容的正确性,保证教材版权的安全性。”这是何等的场景!

我在上一篇文章《人们为什么不阅读》中提及了8种可能的原因,其中3个主要原因是:信噪比过小导致的阅读成本太高、适应新形势的阅读方法的缺失、公共话语方式改变导致“会话”式阅读的需要更强烈。其中,适应新形势的阅读方法的训练,无疑是教育体系应该训练的范畴。在一贯的教育历史中,语言教育非常注重阅读理解的训练,只不过陈旧的教育方法配合不上新的教育思想,阅读的训练,使用没有落实到适用性效果这个层面上来。

后记

因为积累了很多思考,担心不写出来下次就忘没了。所以本文很长,尽管竭力组织整理,还是显得有点乱。下一篇文章会凝练后逐渐继续讨论,但大的方向仍是“后媒介出版与阅读的未来”为主题。先附上几篇非常棒的文章:

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2010年4月8日

曾有一段时间,为了学习行为分析,想要用在用户行为研究上,因此看了相当不少的书籍,包含国内最厉害的犯罪心理学家——中国公安大学李玫瑾教授的很多译作,找寻一些方法论。找到了她在新浪的博客后,还特别有感而发地给她写过留言,后来还写信沟通过一番。到现在才不过一年多,变化很大,感慨万千。不多说了,贴旧文。

《驾校教练骂人的深意》

李玫瑾有篇文章讲的是学车体会——驾校的师傅脾气坏,骂起人来那绝对不含糊:让人耳边如惊雷……李教授对此次经历思考与心得是:能够面对恶语:也是人生的一种修炼。不过我想讲的不是李老师的修养和境界如何,而是驾校师傅骂人背后的深意。

驾校教练脾气坏、爱骂人是个普遍现象,常能听到学车的人诉苦,说驾校的教练如何如何地厉害,能骂得蚊子睁不开眼,能骂得你不敢登上驾驶座。但这并非他们的 职业素养低,而是这骂人另有深意。先听我讲个真实的小故事:

有位年轻的女士想学车,于是她的丈夫帮她找了一个很好的驾校,找的教练也是公认的有水平,学员路考通过率非常高。但有一点,就是这师傅很凶,脾气很坏,爱 骂人。刚开始学车,自然频繁出错,这位女士没少挨骂、白眼和受挖苦。教练骂人很难听很大声,女士脸皮薄儿,经常被骂得体无完肤,于是学车时更加紧张小心。 但偏偏越紧张越出错,越出错越挨骂。于是她不堪“折磨”,回家跟丈夫哭诉,丈夫无奈,只好把妻子从驾校退了学、领回家,自己手把手地教她。

自己的丈夫教学车,自然和声细语、无比耐心,因此经过一段时间,女士学会了开车。但问题又来了,女士在场地里开得很好很熟练,但一真正上道就紧张,开车没了章法,驾驶全乱了套。

其实,驾校教练的骂人是一种对准驾驶员们心理素质的培养。驾驶不是一般的技术,驾驶员在驾驶过程中往往面对各种复杂的环境,稍有一点迟疑或犹豫,就可能酿 成惨重的悲剧。若没有过硬的心理素质,自然没法在紧急时刻做出正确的判断。所以,全国各大驾校的骂人之风如此普遍,可谓良药苦口,疗法变相。

当然,大家都想不挨骂也顺顺利利地学会开车,过年回家讲起这事,母亲说起舅舅学车的经验值得借鉴。舅舅学车时,也有很多一起学车的人不堪其“骂”,但舅舅 没怎么挨骂,因为他有秘诀——练车之前,他先上网详细查询规则要领,然后背熟。等实际学车的时候,自然心里有底,不像其他人白纸一般不明所以、反复出错。 舅舅另辟蹊径减少挨骂,通过事先做好功课、熟记各种规则,以不变应万变,也算得上良好心态的另一个体现。

p.s.默默关注李玫瑾老 师的博客很久了,但一直都是潜水,年前看到她写了一篇博文《能够面对恶语:也是人生的一种修炼》, 于是写了很长的一段留言。但令我愤怒的是,没登陆时匿名留言,网页显示留言成功,过一会刷新,发现留言没了。幸好当时留个心眼复制了留言内容,于是登陆后留言,网页显示留言成功,过一会刷新,发现还在。但年后回来,发现留言没了!是新浪博客留言系统的问题还是啥问题?反正很郁闷,我写的这段话里根本没有敏感词啊。这就是不喜欢留言的重要原因之一,若是写的长,而且很认真,还不如发到自己的博客上稳妥。不过上次留言的思考有些意义,所以耐着性子重写一遍。

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